אתמול נודע כי קבוצת גולף תרכוש את אתר Adika בעד 40 מיליון ש"ח, מה שאומר שהאתר יצטרף לרשימה ארוכה של רשתות בבעלות הקבוצה (גולף, גולף קידס אנד ביביי, גולף אנד קו, אינטימה, פולגת, מקס מורטי, בלו בירד וספרינט). המהלך הזה מגיע מתוך ניסיון של מנכ"ל הקבוצה, אלי מיזרוח, להיכנס לתחום הקניות ברשת וכמובן רכישה של אתר מצליח בסדר גודל כמו Adika הוא בהחלט צעד משמעותי ראשוני.
לכבוד ההודעה הנ"ל החלטתי לפרסם דווקא עכשיו ראיון שערכתי לא מזמן עם עדי רונן (29), השותפה והמייסדת אתר האופנה Adika. הסיפור של רונן הוא סיפור הצלחה גדול בעולם האופנה הישראלית כמי שהתחילה את דרכה במכירות ביתיות והגיעה לנהל אתר מכירות אונליין שמלגל מיליונים בשנה. אגב, עדי כמובן תמשיך לעמוד בראש אתר Adika גם לאחר המכירה, כך שאין לכן מה לדאוג שהסגנון והוויב הכללי של האתר ישתנה בזמן הקרוב (ובתקווה לא ישתנה בכלל)…
מה הביא אותך להקים את Adika?
התחלתי את דרכי בייבוא ומכירה של פרטי אופנה בעודי סטודנטית לתקשורת במרכז הבינתחומי. הייתי עושה מכירות ביתיות כשאופנה ושופינג היו רק תחביב עבורי. הביקוש, הצורך והפרגון של הלקוחות תרמו לפתיחת האתר לפני כשנתיים וחצי. מהרגע הראשון חברתי לדדי שוורצברג וביחד למדנו את התחום והקמנו את האתר. עם הניסיון הפיננסי שלו והניסיון שלי באופנה התחלנו עסק שדרש, ועדיין דורש למידה בהרבה מאד תחומים.
היכן הבגדים מיוצרים? איך את בוחרת אותם?
רוב הפריטים מיוצרים במזרח והם נבחרים בקפידה על ידי וע"י צוות קנייניות שהצטרפו בהמשך הדרך. אנחנו נוסעות בעצמנו ברחבי העולם ובוחרות את הפריטים שהיינו רוצות למצוא בארון הפרטי שלנו.
מיהי הלקוחה האידיאלית של Adika מבחינתך?
הלקוחה האידיאלית מבינה את היתרונות של קנייה און ליין, חובבת אופנה ואוהבת להתלבש בהתאם לסטטוס החיים שלה – בלי להתאמץ יותר מדי אבל תמיד לשמור על סטייל.
מה מייחד בעינייך את כל הקונספט של קניות אונליין (בAdika ובכלל)?
מה שמייחד את הקנייה און ליין, זה בעיקר תנאי הרכישה- בלי לחץ, באזור הנוחות שלך ובזמנך הפנוי. כמו כן האפשרות לקבל בלחיצת כפתור את החבילה הביתה וליהנות למעשה פעמיים- פעם אחת בזמן הזמנת הפריטים ופעם נוספת כשהם מגיעים אלייך. על הדרך אפשר ליהנות מהמלצות הסטיילינג ומהשילובים המוצגים באתר.
כמה אחוזים מהארון שלך הם מהאתר? איפה את עוד קונה את הבגדים שלך?
רוב הארון שלי מלא בעיקר בפריטים מהאתר ומעונות קודמות אבל אני אוהבת כמו כולן לקנות גם בזארה וטופ שופ אבל בעיקר יוצא לי להזמין מאתרים אחרים בחו"ל.
בשנה האחרונה התחלתן למכור גם ליין בגדים למידות גדולות יותר המכונה Curves. מהיכן הגיע הרעיון הזה?
בעיקר צורך ופניות של לקוחות וגם הבנה שבנות שאינן מידה 36-40 הן חלק גדול מהלקוחות שלנו.כמו כל דבר שאנחנו עושים בפעם הראשונה, אנחנו מתחילים במשהו שהוא בגדר "קפסולה". זאת כדי לחוש את הקהל ולעשות הפקת לקחים לקולקציות הבאות. כמובן שהשאיפה היא שהקטגוריה תגדל ותתרחב בעתיד.
את בעצמך ממש לא מידה גדולה – האם נעזרת במישהי שהיא כן בטווח המידות הגדולות שתייעץ לך לגבי הגזרות וההדפסים שמתאימים לנשים במידות האלה?
בוודאי. במידות גדולות יותר יש צורך לעשות התאמה בעקר לגזרות ויש צרכים אחרים שצריך להתחשב בהם. חברנו בתחילת הדרך לריי שגב, דוגמנית פלאססייז ויוצרת הבלוג RAY PLUS שייעצה בבניית הקולקציה והייתה מעורבת בכל הליך הקניינות של הפריטים המרכיבים את הקולקציה.שיתוף הפעולה התקיים על בסיס הצורך שלנו בידע ובניסיון אישי של מישהי שמצד אחד חיה ונושמת אופנה ומצד שני בעצמה מהווה אייקון פלאססייז ויודעת לומר מה מחפשת אותה לקוחה.
האם התקשית למצוא בגדים במידות גדולות יותר שיתאימו לסגנון הכללי של הבגדים שנמכרו עד כה באתר?
לצערי כן. עשינו ברבה מאד מאמצים כדי שרוח הפריטים והסגנון יהיו כמו אלו שכבר נמצאים באתר. אנחנו עדיין ממשיכים לנסות ולהביא פריטים בסגנון וגם משתדלים להקפיד על סטיילינג תואם.
באפשרותכן להרשם לעדכונים אודות פוסטים חדשים בבלוג באמצעות עדכונים במייל או דרך Bloglovin. המשיכו לעקוב אחר הבלוג גם בפייסבוק לעוד המון פרסומים ראשונים, השראות, הפקות, תמונות ועוד;