נעמה בצלאל היא אחת מהמעצבות היותר צנועות שיצא לי להכיר באופן אישי. בלי יחסי ציבור, שערוריות, סלבריטאיות בתור פרזנטוריות וכדומה היא מצליחה להחזיק עסק משגשג עם קהל לקוחות נאמן מזה 20 שנה.
במשך עשרים השנה האלה (כן, אני יודעת שאני חוזרת על עצמי, אבל זה בעיניי חתיכת הישג שדורש שיחזרו עליו שוב ושוב) היא יצרה אינספור קולקציות בצורה קוהרנטית ומדויקת לקו הרומנטי שהפך עם השנים להיות מזוהה עם המותג שלה.
אני שמחה להציג בפניכן את הראיון שלי איתה:
ספרי על עצמך – מיהי נעמה בצלאל מבחינתך?
"נעמה בצלאל מבחינתי היא קודם כל אימא לשלושה ילדים מקסימים ונשואה לליאור. נעמה בצלאל היא גם מעצבת אופנה שמציינת השנה 20 שנות פעילות , בנתה מותג הנושא את שמה, בעלת סטודיו וכ-11 חנויות, מתפקדת כמנהלת החברה"
מהי הדרך שעשית עד פתיחת המותג?
"למדתי בשנקר מיד אחרי הצבא. סיימתי בגיל 25. עבדתי שנה כשכירה ולאחר מכן החלטתי לעבוד מהבית ולנסות לעצב ולייצר קו משלי.
פיניתי חדר בבית , שכרתי תופרת שהגיעה אליי ועוד אחת חיצונית והתחלתי דרך של עבודה קשה ומאומצת . עיצבתי , גזרתי, גיהצתי ושיווקתי לבוטיקים של מעצבים. לאט לאט בניתי לעצמי שם, שכרתי עוד עובדים , עברתי לסטודיו בתל אביב ובשלב כלשהו פתחתי את החנות הראשונה בדיזינגוף.
מאז אני עדיין עובדת מאוד קשה. בחרתי בתחום מאוד סזיפי שכל הזמן צריך לחדש בו ולהנפיק מוצרים חדשים. זו עבודה מאומצת כל הזמן אבל יש בה הרבה כיף, והתרגשות.
די מהר פיתחתי כתב יד ברור ומזוהה שמתפתח איתי והולך איתי לאורך כל הדרך – סגנון שמייחד אותי וקהל לקוחות שמלווה אותי לאורך השנים."
המותג שלך יחגוג השנה 20 שנה – מהן מבחינתך הנקודות המרכזיות שעברת לאורך השנים עם המותג שלך?
"כשהתחלתי את דרכי נמניתי עם הדור הראשון של המעצבים הצעירים בארץ. לפני כן המושג הנ"ל לא היה קיים. באותה תקופה נפתחו לראשונה בוטיקים למעצבים צעירים בת"א ומחוצה לה. ההתחלה שלי הייתה מכירה בסיטונאות לחנויות אלה. לאט לאט הגדלתי את כמות החנויות עד שבשלב מסויים כעבור מספר שנים הגעתי למסקנה שיש לי קולקציה מספיק רחבה עם סיפור ואמירה ואני רוצה להעניק ללקוחה שלי מקום שהיא נכנסת אליו ונשאבת לעולם שלי ומקבלת חוויה שלמה וכך פתחתי את החנות הראשונה בדיזינגוף.
כעבור מספר שנים פתחתי שתי חנויות נוספות בת"א ואח"כ הגעתי למסקנה שנכון לי יותר להפסיק למכור בסיטונאות ולהתמקד בחנויות שלי בלבד. וכך נפתחו חנויות נוספות בירושלים, רחובות ועוד… כל חנות מעוצבת מעט שונה מהשנייה כשהבסיס הוא קווים נקיים ובכולן פינה עם אוסף פרטי שלי , ריהוט וינטאג' ואווירה של מקום אחר.
כיום יש לי 11 חנויות כולל מס' חנויות השוכנות בתוך גלריות מעצבים, בכל עונה אני מנפיקה כ- 70 דגמים חדשים וגם כעבור 20 שנה אני משתדלת לרגש את הלקוחות שלי ולחדש להן את המלתחה".
אם לא היית עושה את מה שאת עושה היום – מה היית עושה?
"אם לא הייתי מעצבת אופנה הייתי סביר להניח מעצבת פנים. יש לי אוסף די גדול של ספרי עיצוב פנים ואני מאוד נהנית מכל ההתעסקות הזו של עיצוב הבית וכד'. או שהייתי קניינית של חפצים מהסוג שאני אוהבת"
מהן ההשראות שלך ליצירת קולקציה חדשה ומאיפה את לוקחת אותן?
"הקולקציות שלי הן תמיד עם ניחוח נוסטלגי וההשראות שמלוות אותי לאורך השנים הן תמיד מעשורים קודמים של המאה הקודמת, משנות ה-20 ועד שנות ה-70. אני מוצאת שהשנים הללו הן מקור בלתי נדלה להשראה. בנוסף – בכל עונה יש נושא מהחיים ומהחוויות האישיות שלי שמהווה בשבילי השראה זה יכול להיות מקום, סיטואציה בחיים , סרט נסיעה או כל חוויה שהשאירה בי חותם".
יש לבגדים שלך קו מאוד נוסטלגי שהפך להיות מזוהה עם המותג שלך, שכמעט ולא מושפע מהטרנדים העדכניים בעולם האופנה. כשאת מעצבת את הבגדים האלה – על איזו סוג דמות של אישה את חושבת שלובשת את אותם בגדים? מיהי הלקוחה האולטימטיבית שלך?
"כשאני מעצבת אני חושבת על אישה שמעריכה ומחפשת ייחוד, שרוצה שהמראה שלה יישדר שיקיות, סגנון ואמירה, אישה עסוקה אינטליגנטית ודעתנית שהבגד עוזר לה לבטא את אישיותה ונותן לה ביטחון עצמי. אישה חזקה מבפנים וענוגה כלפי חוץ. אישה שמתחברת לסגנון שלי שהוא מעט נאיבי , שרוצה בגד עדכני ועכשווי אבל לא בהכרח טרנדי, שיהיה אופנתי גם עוד שנה או חמש שנים ולא יימאס כעבור חודשיים".
אם היו לך את כל המשאבים שבעולם – לאן היית מקדמת את העסק שלך?
"אם היו לי את כל המשאבים שבעולם – קודם כל הייתי לוקחת קצת חופש ומנוחה, לוקחת הרבה הרבה אוויר , נהנית יותר מהחיים, מתפנה להיות יותר עם הילדים והמשפחה.
רק אז הייתי רוצה לפרוץ לחו"ל , (הרבה אנשים אומרים לי שהבגדים שלי מתאימים בעיקר ללונדון ויפן); הייתי מפתחת מוצרים נוספים בתחום האופנה – נעליים, אקססוריז וכד' וכן מוצרי לייף סטייל; ולבסוף הייתי פותחת מלון בוטיק עם בית קפה , ספא קטן, חנות של הבגדים שלי וחנות חפצים ורהיטים חלקם וינטאג' משופצים ומשוחזרים וחלקם חדשים בייצור שלי או בליקוט שלי"
מהו הפריט פרי יצירתך (מאז ומתמיד) שאת הכי אוהבת ושומרת לו מקום בלב?
"הבחירה מאוד קשה ובכל זאת בחרתי במעיל עשוי צמר טוויד בדוגמת פפיטה. הצללית שלו – צמוד בחלק העליון ומתרחב לקלוש מהמותן ומטה. זוהי צללית שמאפיינת לא מעט פריטים בעיצובי , גם דוגמת הבד היא טקסטורה שאני מאוד אוהבת להשתמש בה. המעיל הוא מקולקציית חורף 2008. הדגם הנ"ל מייצג את האופנה שלי שהיא על זמנית והא נראה לגמרי נכון לעכשיו"
ספרי לנו על מעצבים נוספים וקולגות למקצוע (מהארץ ומחו"ל) שאת מעריכה.
"אני מאוד מעריכה את מוצ'יה פראדה ומרק ג'ייקובס וכן יש מעצבת לונדונית שאני מרגישה לפעמים שאנחנו סוג של אחיות תאומות ושמה אורלה קיילי".
איפה אפשר למצוא ולקנות פריטים מהמותג שלך? האם יש לך או שאת מתכננת לפתוח חנות אונליין ברוח התקופה? ואם לא – למה?
"ניתן למצוא באתר שלי את רשימת כל הסניפים של המותג. יש בכוונתי לפתוח אבל אנחנו בתחילתו של תהליך שעשוי עוד לקחת זמן. בינתיים ניתן להתקשר לשירות לקוחות ולהזמין בטלפון אם יש פריט שראו באתר או בפייסבוק".
מה דעתכן על נעמה בצלאל והמותג שלה?
האם אתן מתחברות לקו העיצובי שלה או מעדיפות ללכת עם הטרנדים העכשווים?
אשמח לשמוע את דעתכן!
המשיכו לעקוב אחר הבלוג גם בפייסבוק לעוד המון עדכונים, פרסומים ראשונים, השראות, תמונות ועוד – היכנסו לכאן ולחצו Like או התעדכנו בפוסטים חדשים באמצעות Bloglovin.