בתור נשים באופן כללי ובתור צרכניות אופנה/טיפוח באופן ספציפי, אנחנו לא ממש חושבות (או לפחות משתדלות שלא לחשוב) על כמה אנחנו מבזבזות מההכנסה השנתית שלנו על אותם דברים שאולי בעיניי גברים יראו כמו מותרות אבל בעיניי מדובר בדברים הכרחיים למדיי – בגדים ומוצרי איפור וטיפוח.

לפי מחקר שנעשה בספטמבר 2013 בארה"ב ע"י Huffington Post ו-YouGov, כ-35% מהנשים משתמשות ב1-2 מוצרים באופן יומיומי, בזמן ש17% משתמשות ב3-4 מוצרים ביום. נשמע לכן מעט? תחשבו על כך שוב בהשוואה לכך שאותו מחקר מצא ש54% מהגברים לא משתמשים אפילו לא במוצר טיפוח אחד במהלך היום שלהם.

התבאסתן כבר? חכו, עוד לא הגעתי לשורש הבעיה בכלל! מתברר שחברות רבות נוהגות לגבות יותר כסף מנשים בכל הנוגע למוצרים והשירותים שהיא מספקת להם, זאת לפי מחקר שנעשה ע"י מגזין "מארי קלייר". קניתן קרם לחות לפנים? יכול להיות שגבו מכן עשרות אחוזים יותר מאשר אותו קרם כפי שהוא משווק לגברים (כלומר, אריזה שונה שכתוב אליה "לגבר" שבתוכה אותו מוצר בדיוק);
נתתן חולצה עדינה לניקוי יבש? סיכוי לא רע ששילמתן יותר מאשר הגבר שנתן חולצה דומה מבחינת הרכב הבד;
סכיני הגילוח הוורודים שאתן קונות עולים כמעט פי 2 מסכיני הגילוח שגברים משתמשים בהם (והם אפילו פחות טובים משל הגברים!) ובאמת שהדוגמאות הן בלתי נגמרות.

אז אחרי שעיכלתן את המידע הזה, בואו ננסה רגע לנתח את הקונספט הזה.
החברות שמייצרות ומשווקות לנו את כל המוצרים הללו יודעות שאין מצב שאנחנו נפסיק לצרוך את קרם הלחות האהוב עלינו (אפילו שיש לנו על המדף עוד כמה קרמים דומים שניסינו אבל אהבנו קצת פחות) בגלל שהוא עולה מאות שקלים ולא נוותר על חולצה שממש אהבנו רק בגלל הפרש של כמה עשרות שקלים בודדים. גברים, לעומת זאת, כנראה שכן יוותרו ויעדיפו לבחור מוצר דומה ממותג אחר אם מדובר במחיר נמוך יותר (ואם אתן לא מאמינות – תשאלו את הגבר הקרוב אליכן ביותר כרגע ותווכחו בעצמכן).
נשמע הזוי? שוביניסטי? ובכן, זה המצב הקיים.

אז מה אנחנו יכולות לעשות כנגד הסיפור הזה?
קודם כל, לא להתייאש ולקבל את הנושא כמובן מאליו.
צריך להפנים ולקבל מסקנות, להתחיל לחשוב לפני כל קנייה, לערוך סקרי שוק והשוואות הנוגעים לשירותים והמוצרים שאנחנו קונות.
מדובר בעיקר בשינוי בתפיסה המחשבתית, כך שבהתחלה כל הסיפור הזה יכול להיות די מעיק ומעצבן, אבל יכול להביא לשינוי משמעותי בהוצאות על אופנה ובעיקר על מוצרי טיפוח.

הופתעתן? למדתן משהו חדש? או שבכלל אתן חושבות שהמחקר הזה הוא קשקוש?
אשמח לשמוע את דעתכן בנושא!

באפשרותכן להרשם לעדכונים אודות פוסטים חדשים בבלוג באמצעות עדכונים במייל או דרך Bloglovin. המשיכו לעקוב אחר הבלוג גם בפייסבוק לעוד המון פרסומים ראשונים, השראות, הפקות, תמונות ועוד;