בתור צעירה בתיכון הייתי פוקדת לא מעט בחנות "העין השלישית" שברחוב שנקין התל-אביבי על מנת לרכוש לעצמי שמלה או מכנסיים בסגנון בוהמייני כדי ללכת איתם לים. אהבתי את הקלילות ששידרה החנות והצבעוניות שבה, אך במהרה נמאס עליי הסגנון הזה (והאיכות הירודה יחסית של הפריטים המיובאים מהודו) ולכן הפסקתי להיכנס לחנות.
כמה שנים אחר-כך קיבלתי למייל שלי את תמונות הקטלוג של הרשת וגם כמה תמונות של פריטים מהקולקציה החדשה והופתעתי מאוד. איפה הודו ואיפה הקולקציה הזו. שמחתי לראות את השינוי המתהווה ברשת, שעדיין מתקיים ברשת.

לכבוד קולקציית אביב-קיץ 2014 שהגיעה לא מזמן למדפי החנויות, החלטתי לערוך ראיון עם ליאת אורבך, מנהלת השיווק של רשת העין השלישית מזה 4 שנים, שליוותה את "העין השלישית" בזמן המהפך שלה.

"העין השלישית" חוגגת השנה 14 שנים להיווסדותה – מהן מבחינתך הנקודות המרכזיות שעברה הרשת לאורך השנים?

"הרשת החלה את דרכה בתעשיית האופנה בהודו, עם השנים הרשת התפתחה למובילת סגנון הבוהו שיק בישראל המחבר בין הטבע לאורבניות ומקנה לנשים מראה נשי, אופנתי ייחודי ונוח. השינוי החל על קו הודו – תל אביב. שם התבגרנו והבנו שעל מנת ליצור אופנה מנצחת המותאמת לקהל הישראלי צריך לשלב בין היתרונות של האופנה המערבית לזו המזרחית. עיצוב הבגדים נעשה בישראל וקרוב ל 70% הוא תוצרת הארץ, החברה שמה דגש על עיצובים נוחים, מחמיאים, אופנתיים, צבעוניים וייחודים. בחרנו מעצבי בגדים ישראלים מן השורה הראשונה, שילבנו את הודו המאופיינת בפשטות, זרימה וצבעוניות עם האיכות והמקצועיות הישראלית ויצרנו אופנה עכשווית. "שפע אור ואהבה" זה המוטו, ההרגשה והקו המנחה אותנו ואת לקוחות החברה. קהל הלקוחות הנאמן של הרשת מורכב מנשים יצירתיות, מיוחדות, חזקות, כאלה שחושבות מחוץ לקופסא ושואפות למימוש עצמי, לעשייה. רשת העין השלישית מונה 13 סניפים ברחבי הארץ. בשנה הקרובה צפוייה הרשת להתרחב ולפתוח סניפים נוספים. כמו כן, הרשת מספקת לכ 100 חנויות נוספות דגמים נבחרים".

איך אתם רואים את העשור הבא מבחינת העשייה של החברה?

"השאיפה של הרשת היא כמובן להתרחב ולהפוך לנגישים לקהל הרחב, הן מבחינת נגישות פיזית והן מבחינת התאמת הקולקציות והמותג לנשים באשר הן, אלו שחושבות אחרת, נשים עוצמתיות שיש להן אמירה, נשים שרוצות להיראות נהדר ועדיין להרגיש נוח ומשוחרר".

העין השלישית עברה בשנים האחרונות מהפך מאוד גדול הן מבחינת הבגדים עצמם והן מבחינת המיתוג – מה הוביל למהלך הזה ומה השתנה בעצם?

"ההבנה כי יש צורך בקהל הנשים להיות מיוחדות ואופנתיות ואנחנו היינו שם כדי לענות על הצורך באהבה. מבחינת מיתוג, האג'נדה נשארה אותה אג'נדה, אבל המטרה היא שיותר אנשים יתחברו למותג ולמהות שלו שמדבר על שפע, אור אהבה. בעולם כה מתועש וטכנולוגי לעיתים אתה יכול ללכת קצת לאיבוד והמטרה היא לתת לכולנו נקודת אור אופטימית שגם באה לידי ביטוי בלבוש".

מהו התהליך שקורה עד להוצאת קולקציה חדשה במותג?

"את ההשראה אנחנו שואבים מקהל הלקוחות שלנו שהוא מגוון ולכל אחת מהן יש את הדרך הייחודית שלה באופן לבישת הבגד. בהתאם להשראה אנו גם עובדים על התוכנית השיווקית הן מבחינת קונספט צילומים והן מבחינת תכנית פרסום".

מיהי דמות הלקוחה האידיאלית של "העין השלישית"?

"קשה להגדיר לקוחה אידיאלית אחת, כי לקוחות הרשת הן שונות אחת מהשנייה ולכל אחת יש את הייחודיות שלה והסגנון שלה. המכנה המשותף הוא יותר באופן החשיבה היצירתית, האופטימיות והאמונה בטוב, שאיפה למימוש עצמי ולעשייה, נשים חזקות שיודעות מי הן ולאן הן מכוונות".

במה את חושבת ש"העין השלישית" שונה מרשתות אופנה ישראליות אחרות הקיימות בשוק ההלבשה? מה מייחד אתכם מכל השאר?

"רשת העין השלישית מציעה סגנון לבוש ייחודי, השם דגש על נוחות מרבית במגוון רחב של מידות ובמחירים נוחים ויוצרת עבורן דגמים בעיצובים מיוחדים ובגזרות מחמיאות בשילוב בדים קלילים בצבעים והדפסים בגווני העונה היוצרים יחד מראה אופנתי ונשי. כשלקוחה של העין השלישית הולכת ברחוב רוב הסיכויים שהיא לא תהיה דומה לאף אחת".

בתור מנהלת השיווק, מהי מבחינתך המשימה הכי קשה שבשיווק "העין השלישית"?

"להסביר למי שמכיר אותנו כהודו שאנטי שאנחנו כבר לא רק כאלו, שאנחנו לא מביאים שארוולים ומכנסי דייגים אלא אופנה נוחה, ייחודית וצבעונית בגזרות מחמיאות".

הפרזנטורית החדשה שלכם היא גאלה קוגן. ספרי על שיתוף הפעולה ביניכם.

"הבחירה בגאלה הייתה מתבקשת וטבעית חיפשנו פרזנטורית שמביאה איתה ערכים שמתאימים לערכי הרשת. גאלה קוגן מסמלת ערכים של יצירה, חופש, נשיות ועוצמה, בדיוק הערכים אליהם אנחנו מכוונים. גאלה שהגיעה מהמושב אל העיר הגדולה מסמלת את המהפך שעוברת הרשת בשנים האחרונות בהפיכתה לנגישה לנשים באשר הן, נשים עוצמתיות, כאלה שחושבות מחוץ לקופסא. כבר בפגישה הראשונה עם גאלה היה חיבור מעולה. אנחנו שמחים וגאים שגאלה קוגן תשמש כפרזנטורית של הרשת".

מה אתן חושבות על רשת "העין השלישית" והשינוי המשמעותי שעברה בשנים האחרונות?
מתי הפעם האחרונה שנכנסתן (ואולי קניתן) משהו באחד מסניפי הרשת?

המשיכו לעקוב אחר הבלוג גם בפייסבוק לעוד המון עדכונים, פרסומים ראשונים, השראות, הפקות, תמונות ועוד; באפשרותכן גם להירשם לעדכונים אודות פוסטים חדשים – במייל או דרך Bloglovin.